UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO PORTADA


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1 UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO PORTADA PROYECTO EDUCATIVO PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE INGENIERO EN DISEÑO GRÁFICO TÍTULO: LAS TÉCNICAS DE SERIGRAFÍA APLICADAS AL MARKETING PUBLICITARIO COMO APOYO AL PERFIL DE EGRESO DE ESTUDIANTES DE LA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO. PROPUESTA: MANUAL DE TÉCNICAS DE SERIGRAFÍA AUTOR: JOSÉ ALEXANDER ESTUPIÑAN MENDOZA TUTOR: Dra. KEILA KETTY HERRERA RIVAS MSc. GUAYAQUIL, AGOSTO 2018

2 ii UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO DIRECTIVOS Lcda.Christel Matute Zhuma, MSc. DECANA Lcda. Beatriz Vallejo Vivas, MSc. VICE DECANA Lcdo. Alfredo Llerena Guerrero, MSc. COORDINADOR ACADÉMICO Lcdo. Freddy Belalcazar MSc. DIRECTOR Ab. Martha Romero Zamora SECRETARIO GENERAL

3 iii REPOSITORIO NACIONAL EN CIENCIA Y TECNOLOGÍA FICHA DE REGISTRO DE TESIS/TRABAJO DE GRADUACIÓN TÍTULO Y SUBTÍTULO: PROPUESTA: AUTOR(ES) (apellidos/nombres): REVISOR(ES)/TUTOR(ES) (apellidos/nombres): INSTITUCIÓN: UNIDAD/FACULTAD: MAESTRÍA/ESPECIALIDAD: GRADO OBTENIDO: Las técnicas de serigrafía aplicadas al marketing publicitario como apoyo al perfil de egreso de estudiantes de la carrera de Diseño Gráfico Manual de técnicas de serigrafía Estupiñan Mendoza José Alexander Keila Ketty Herrera Rivas Universidad de Guayaquil Comunicación Social Ingeniero en Diseño Gráfico FECHA DE PUBLICACIÓN: No. DE 70 PÁGINAS: ÁREAS TEMÁTICAS: Comunicación Visual PALABRAS CLAVES/ Diseño Gráfico, técnicas de serigrafía, manual, marketing, KEYWORDS: publicidad. RESUMEN/ ABSTRACT : El presente estudio, cualitativo, determinó que una de las problemáticas de la comunidad universitaria de la carrera de Diseño Gráfico es el desconocimiento de la funcionalidad de estas técnicas de la serigrafía, Es así que, la investigación tiene como finalidad, fomentar el aprendizaje de técnicas aplicadas al marketing publicitario. Se identificó que los estudiantes tienen un déficit sobre las técnicas de serigrafía que da como resultado que los estudiantes con pocas bases al momento de aplicarlo en el marketing publicitario. Por lo cual, se realizaron encuestas a los estudiantes de cuarto semestre de la carrera de Diseño Gráfico de la Universidad de Guayaquil como muestra de estudio. A su vez, se realizaron entrevistas a expertos para profundizar el tema y generar un manual impreso como una posible solución al escenario planteado. ADJUNTO PDF: SI NO CONTACTO AUTOR/ES: CON CONTACTO CON LA INSTITUCIÓN: Teléfono: Nombre: Facultad de Comunicación Social Teléfono:

4 iv Guayaquil, 29 de agosto del 2018 SR. FREDDY NOBOA BELALCAZAR DIRECTOR DE LA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO FACULTAD COMUNICACIÓN SOCIAL UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL Ciudad. - De mis consideraciones: CERTIFICADO DEL TUTOR Envío a Ud. el Informe correspondiente a la tutoría realizada al Trabajo de Titulación LAS TÉCNICAS DE SERIGRAFÍA APLICADAS AL MARKETING PUBLICITARIO COMO APOYO AL PERFIL DE EGRESO DE ESTUDIANTES DE LA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO, del estudiante José Alexander Estupiñan Mendoza, indicando han cumplido con todos los parámetros establecidos en la normativa vigente: El trabajo es el resultado de una investigación. El estudiante demuestra conocimiento profesional integral. El trabajo presenta una propuesta en el área de conocimiento. El nivel de argumentación es coherente con el campo de conocimiento. Adicionalmente, se adjunta el certificado de porcentaje de similitud y la valoración del trabajo de titulación con la respectiva calificación. Dando por concluida esta tutoría de trabajo de titulación, CERTIFICO, para los fines pertinentes, que los estudiantes están aptos para continuar con el proceso de revisión final. Atentamente, Dra. Keila Herrera Rivas C.I

5 v CERTIFICADO PORCENTAJE DE SIMILITUD Habiendo sido nombrado Dra. Keila Herrera Rivas, tutora del trabajo de titulación, certifico que el presente trabajo de titulación ha sido elaborado por José Alexander Estupiñan Mendoza, C.C.: , con mi respectiva supervisión como requerimiento parcial para la obtención del título de Ingeniero en Diseño Gráfico. Se informa que el trabajo de titulación: LAS TÉCNICAS DE SERIGRAFÍA APLICADAS AL MARKETING PUBLICITARIO COMO APOYO AL PERFIL DE EGRESO DE ESTUDIANTES DE LA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO, ha sido orientado durante todo el periodo de ejecución en el programa antiplagio (indicar el nombre del programa antiplagio empleado) quedando el 2% de coincidencia #BcExDoAgEATAv1y9MccCd8hXjIUhaiikoTT+3ZlXnil1CytIMIIJzKAhIsHgO2T2e/Srt2O0U6ouGjwyWClZ1enl +we= Dra. Keila Herrera Rivas C.I

6 vi Guayaquil, Septiembre del 2018 CERTIFICACIÓN DEL TUTOR REVISOR Habiendo sido nombrado MSc. Rosa Carpio Miranda, tutora del trabajo de titulación Las técnicas de serigrafía aplicadas al marketing publicitario como egreso de estudiantes de la carrera de Diseño Gráfico certifico que el presente trabajo de titulación, elaborado por JOSÉ ALEXANDER ESTUPIÑAN MENDOZA, con C.I. No , con mi respectiva supervisión como requerimiento parcial para la obtención del título de INGENIERO EN DISEÑO GRÁFICO, en la Carrera de Diseño Gráfico, Facultad de Comunicación Social, ha sido REVISADO Y APROBADO en todas sus partes, encontrándose apto para su sustentación. MSc. Rosa Carpio Miranda DOCENTE TUTOR REVISOR C.I. No.

7 vii LICENCIA GRATUITA INTRANSFERIBLE Y NO EXCLUSIVA PARA EL USO NO COMERCIAL DE LA OBRA CON FINES NO ACADÉMICOS Yo, JOSÉ ALEXANDER ESTUPIÑAN MENDOZA con C.I. No certifico que los contenidos desarrollados en este trabajo de titulación, cuyo título es LAS TÉCNICAS DE SERIGRAFIÁ APLICADAS AL MARKETING PUBLICITARIO son de mi absoluta propiedad y responsabilidad Y SEGÚN EL Art. 114 del CÓDIGO ORGÁNICO DE LA ECONOMÍA SOCIAL DE LOS CONOCIMIENTOS, CREATIVIDAD E INNOVACIÓN*, autorizo el uso de una licencia gratuita intransferible y no exclusiva para el uso no comercial de la presente obra con fines no académicos, en favor de la Universidad de Guayaquil, para que haga uso del mismo, como fuera pertinente. José Alexander Estupiñan Mendoza NOMBRES Y APELLIDOS DEL ESTUDIANTE C.I. No *CÓDIGO ORGÁNICO DE LA ECONOMÍA SOCIAL DE LOS CONOCIMIENTOS, CREATIVIDAD E INNOVACIÓN (Registro Oficial n Dic./2016) Artículo De los titulares de derechos de obras creadas en las instituciones de educación superior y centros educativos.- En el caso de las obras creadas en centros educativos, universidades, escuelas politécnicas, institutos superiores técnicos, tecnológicos, pedagógicos, de artes y los conservatorios superiores, e institutos públicos de investigación como resultado de su actividad académica o de investigación tales como trabajos de titulación, proyectos de investigación o innovación, artículos académicos, u otros análogos, sin perjuicio de que pueda existir relación de dependencia, la titularidad de los derechos patrimoniales corresponderá a los autores. Sin embargo, el establecimiento tendrá una licencia gratuita, intransferible y no exclusiva para el uso no comercial de la obra con fines académicos.

8 viii PROYECTO TÍTULO: LAS TÉCNICAS DE SERIGRAFÍA APLICADAS AL MARKETING PUBLICITARIO COMO APOYO AL PERFIL DE EGRESO DE ESTUDIANTES DE LA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO. PROPUESTA: MANUAL DE TÉCNICAS DE SERIGRAFÍA. APROBADO Miembro del Tribunal Miembro del Tribunal..... Miembro del Tribunal Secretario.. Alumno / a

9 ix Guayaquil, Septiembre del 2018 Sr. Lcdo. Freddy Belalcazar MSc. DIRECTOR (A) DE LA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO FACULTAD COMUNICACIÓN SOCIAL UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL Ciudad. - De mis consideraciones: Envío a Ud. el Informe correspondiente a la REVISIÓN FINAL del Trabajo de Titulación Las técnicas de serigrafía aplicadas al marketing publicitario como apoyo al perfil de egreso de estudiantes de la carrera de Diseño Gráfico del estudiante José Alexander Estupiñan Mendoza. Las gestiones realizadas me permiten indicar que el trabajo fue revisado considerando todos los parámetros establecidos en las normativas vigentes, en el cumplimento de los siguientes aspectos: Cumplimiento de requisitos de forma: El título tiene un máximo de 22_ palabras. La memoria escrita se ajusta a la estructura establecida. El documento se ajusta a las normas de escritura científica seleccionadas por la Facultad. La investigación es pertinente con la línea y sublímelas de investigación de la carrera. Los soportes teóricos son de máximo 5 años. La propuesta presentada es pertinente. Cumplimiento con el Reglamento de Régimen Académico: El trabajo es el resultado de una investigación. El estudiante demuestra conocimiento profesional integral. El trabajo presenta una propuesta en el área de conocimiento. El nivel de argumentación es coherente con el campo de conocimiento. Adicionalmente, se indica que fue revisado, el certificado de porcentaje de similitud, la valoración del tutor, así como de las páginas preliminares solicitadas, lo cual indica el que el trabajo de investigación cumple con los requisitos exigidos. Una vez concluida esta revisión, considero que el estudiante José Alexander Estupiñan Mendoza está apto para continuar el proceso de titulación. Particular que comunicamos a usted para los fines pertinentes. Atentamente, MSc. Rosa Carpio Miranda C.I.

10 x DEDICATORIA Dedico este trabajo a mi padre, hombre gentil y trabajador, quien ha de estar orgulloso por la persona que soy ahora. A pesar del hecho que faltaron muchas cosas por vivir contigo y de nuestra distancia celestial, sigues en mi mente y corazón como mi guía y compañía, sé que este momento sería especial para ti como para mi..

11 xi AGRADECIMIENTO En primer lugar agradezco a Dios por darme vida y salud, a mi madre, quien ha sido padre y madre a la vez, apoyándome en mis momentos dificiles, esforzándose para que siga adelante en esta vida. A mis maestros, quienes me enseñaron a instruirme y más que todo a culturizarme en la institución y a todos los que me brindaron la ayuda necesaria en este proyecto, les quedo muy inmensamente agradecido.

12 xii ÍNDICE GENERAL Portada... i Directivos... ii Repositorio Nacional en Ciencia y Tecnología... iii Certificado del tutor... iv Certificado porcentaje de similitud... v Certificación del tutor revisor... vi Licencia gratuita intransferible y No Exclusiva... vii Proyecto... viii Dedicatoria... x Agradecimiento... xi Índice General... xii Índice de Tablas... xvi Índice de Gráficos... xvii Índice de Imágenes... xviii Resumen... xix Abstract... xx Introducción... 2 CAPÍTULO I EL PROBLEMA PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA... 4 Ubicación del problema en un contexto... 4 Situación Conflicto... 4 Causas y Consecuencias... 5 Delimitación del Problema... 6

13 xiii Formulación del Problema... 6 Evaluación del Problema... 6 Variables de la Investigación... 7 Objetivos de la investigación... 7 Objetivo general... 7 Objetivos específicos... 8 Interrogantes de investigación... 8 Justificación e Importancia... 9 CAPÍTULO II MARCO TEÓRICO Antecedentes de la Investigación Fundamentación Teórica Técnicas de serigrafía Serigrafía Historia Características de la serigrafía Etapas de la serigrafía Ventajas y desventajas de la serigrafía Ventajas Desventajas Marketing publicitario Marketing Historia Importancia Características... 21

14 xiv Etapas Ventajas y desventajas Ventajas Desventajas Fundamentación Psicológica Fundamentación tecnológica Fundamentación Legal CAPÍTULO III METODOLOGÍA Diseño de la investigación Modalidad de la Investigación Investigación Cualitativa Tipos de Investigación Investigación descriptiva Investigación bibliográfica Métodos de Investigación Método Empírico Métodos Teóricos Población y Muestra Instrumentos de investigación Observación Entrevista Encuesta Análisis e interpretación de resultados Discusión de resultados... 47

15 xv CAPÍTULO IV PROPUESTA Título de la propuesta Justificación Fundamentación Manual Técnico Objetivos de la propuesta Objetivo General Objetivos Específicos Ubicación sectorial y física Factibilidad de la propuesta Factibilidad Técnica Factibilidad Financiera Factibilidad de Recursos Humanos Descripción de la propuesta Misión Visión Especificaciones técnicas Diseño del logotipo Fuente tipográfica Diagramación Definición de Términos Relevantes CONCLUSIONES RECOMENDACIONES BIBLIOGRAFÍA ANEXOS... 70

16 xvi ÍNDICE DE TABLAS Tabla N 1 Causas y consecuencias... 5 Tabla N 2 Población Tabla N 3 Importancia de las técnicas de serigrafía Tabla N 4 Las técnicas de serigrafía en los diseñadores gráfico Tabla N 5 Conocimientos sólidos Tabla N 6 Uso de técnias al momento de realizar un diseño publicitario 40 Tabla N 7 Refuerzo en el proceso de aprendizaje Tabla N 8 Utilización de las técnicas de serigrafía Tabla N 9 Apoyo de Técnicas de serigrafía Tabla N 10 Técnicas de serigrafía en las asignaturas pendiente Tabla N 11 Uso de las técnicas de serigrafía en la actualidad Tabla N 12 Aplicación de la técnicas de serigrafía en la carrera... 46

17 xvii ÍNDICE DE GRÁFICOS Gráfico N 1 Importancia de las técnicas de serigrafía Gráfico N 2 Las técnicas de serigrafía en los diseñadores gráfico Gráfico N 3 Conocimientos solidos Gráfico N 4 Uso de técnias al momento de realizar un diseño publicitario Gráfico N 5 Refuerzon en el proceso de aprendizaje Gráfico N 6 Utilización de las técnicas de serigrafía Gráfico N 7 Apoyo de Técnicas de serigrafía Gráfico N 8 Técnicas de serigrafía en las asignaturas pendiente Gráfico N 9 Uso de las técnicas de serigrafía en la actualidad Gráfico N 10 Aplicación de la técnicas de serigrafía en la carrera... 46

18 xviii ÍNDICE DE IMÁGENES Imagen N 1 Ubicación sectorial Imagen N 2 Etapas del desarrollo Imagen N 3 Diseño del logotipo a color Imagen N 4 Diseño del logotipo en blanco y negro Imagen N 5 Diseño del logotipo en negro Imagen N 6 Colores que utilice en el manual Imagen N 7 Significado de los colores Imagen N 8 Gráfica Cromática Imagen N 9 Reducción del logo Imagen N 10 Fuente Open Sans Ligth para el contenido en el manual. 59 Imagen N 11 Fuente Montserrat Ligth para títulos en el manual Imagen N 12 Programa Adobe Illustrator CC Imagen N 13 Programa Adobe Photoshop Imagen N 14 Diagramación de la portada del manual Imagen N 15 Diagramación de la contraportada del manual Imagen N 16 Diagramación interna del manual Imagen N 17 Diagramación interna del manual Imagen N 18 Diagramación interna del manual Imagen N 19 Diagramación interna del manual Imagen N 20 Diagramación interna del manual Imagen N 21 El manual con guías y cuadriculas Imagen N 22 El manual de técnicas de serigrafía en Ai... 66

19 xix UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO LAS TÉCNICAS DE SERIGRAFIA APLICADAS AL MARKETING PUBLICITARIO COMO APOYO AL PERFIL DE EGRESO DE ESTUDIANTES DE LA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO Autor: José Alexander Estupiñan Mendoza Tutor: Dra. Keila Ketty Herrera Rivas RESUMEN El presente estudio, cualitativo, determinó que una de las problemáticas de la comunidad universitaria de la carrera de Diseño Gráfico es el desconocimiento de la funcionalidad de estas técnicas de la serigrafía, Es así que, la investigación tiene como finalidad, fomentar el aprendizaje de técnicas aplicadas al marketing publicitario. Se identificó que los estudiantes tienen un déficit sobre las técnicas de serigrafía que da como resultado que los alumnos con pocas bases al momento de aplicarlo en el marketing publicitario. Por lo cual, se realizaron encuestas a los estudiantes de cuarto semestre de la carrera de Diseño Gráfico de la Universidad de Guayaquil como muestra de estudio. A su vez, se realizaron entrevistas a expertos para profundizar el tema y generar un manual impreso como una posible solución al escenario planteado. Palabras Claves: Diseño Gráfico, técnicas de serigrafía, manual, marketing, publicidad.

20 xx UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO LAS TÉCNICAS DE SERIGRAFÍA APLICADAS AL MARKETING PUBLICITARIO COMO APOYOAL PERFIL DE EGRESO DE ESTUDIANTES DE LA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO Autor: José Alexander Estupiñan Mendoza Tutor: Dra.Keila Ketty Herrera Rivas ABSTRACT The present study, qualitative, determined that one of the problems of the university community of the graphic design career is the ignorance of the functionality of these techniques of screen printing, it is so, and the research has the purpose of promoting the learning of techniques applied to advertising marketing. It was identified that students have a difficult about the techniques of screen printing that results in students with few bases at the time of applying it in advertising marketing. For this reason, surveys were carried out to the fourth semester students of the Graphic Design career of the University of Guayaquil as a study sample. In turn, interviews were conducted with experts to deepen the topic and generate a printed manual as a possible solution to the proposed scenario. Keywords: Graphic Design, screen printing techniques, manual, marketing, advertising.

21 INTRODUCCIÓN El marketing publicitario a nivel Europeo, es uno de los líderes en este campo, su desarrollo involucra la práctica y repercusión del mismo, que implica una apertura masiva del campo en esta área. Simultáneamente, países como México prueban un desarrollo y crecimiento, sobre la influencia del marketing publicitario que engloba los conceptos de marcas y servicios. Este posicionamiento es relevante dentro del mercado nacional con el análisis a nivel de los consumidores y la relación empresarial. En la Universidad de Guayaquil en la Facultad de Comunicación Social en la Carrera de Diseño Gráfico se ha observado dificultades en el proceso de enseñanza y aprendizaje de las técnicas de serigrafía aplicadas al marketing publicitario, por tal razón se realizará un trabajo de investigación descriptiva, a través de encuestas y entrevistas que permitirán recolectar datos para luego realizar el análisis de los resultados, para plantear una posible solución aplicada en esta técnica. Desde esta perspectiva se concibe la importancia del marketing publicitario en el proceso del aprendizaje que involucra el reconocimiento y adaptación de desarrollo de las técnicas de serigrafía, como herramienta de apoyo al perfil de egreso del diseñador gráfico. La tesis consta de 4 capítulos, conclusiones y recomendaciones: En el capítulo 1, se presenta el problema y la ubicación, causas y consecuencias, se evalúa y se plantea el objetivo general que permitirá desarrollar la investigación y los específicos que son las tareas a desarrollarse dentro de la investigación, también se encuentra las interrogantes de la investigación que son pilares del marco teórico y por último la justificación e importancia del tema. 2

22 En el capítulo 2, se aborda el marco teórico que son conceptos y definiciones que fundamenta la investigación. En el capítulo 3, se delimita la metodología de la investigación y en el capítulo 4, se detalla la propuesta presentada. 3

23 CAPÍTULO I EL PROBLEMA PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA Ubicación del problema en un contexto La ubicación propuesta para esta investigación se sitúa en la Universidad Estatal de Guayaquil de la Facultad de Comunicación Social de la carrera de Diseño Gráfico, del cuarto semestre, sobre cómo se desarrolla la enseñanza del marketing publicitario donde esta presenta distintas limitaciones que llevándolo a la práctica este caracteriza el control de las herramientas tecnológicas para el perfil del Diseño Gráfico. Cuando se requiere establecer la ubicación de un conflicto o problemática, se debe ser muy específico en cuanto a la dinámica de la investigación. Situación Conflicto Desde lo propuesto por la presente investigación se determina la necesidad de desarrollar las técnicas de serigrafía y su importancia en el marketing publicitario, para lo cual se ha logrado detectar la precisión de la adaptación de pautas metodológicas dentro del rol que caracteriza a la problemática, es importante llevar a cabo el reconocimiento e integración de la serigrafía en el aprendizaje del marketing publicitario a nivel institucional. El marketing es una herramienta que está íntimamente relacionada al desarrollo de las necesidades que forman parte del mercado a cambio de beneficio en el ámbito empresarial que a partir del enfoque publicitario integra el conjunto de estrategias comunicacionales empleadas para generar un impacto en el consumidor. 4

24 Desde una perspectiva institucional se concibe la importancia del marketing publicitario en el proceso de aprendizaje, lo cual involucra el reconocimiento, adaptación y desarrollo de la serigrafía a nivel metodológico, debido a que su integración a nivel técnico puede complementar e incentivar un mejor enriquecimiento cultural Es importante el desarrollo y la aplicación de las técnicas de serigrafía dentro del marketing publicitario, no solo como una técnica de producción si no de la profundización de lo que se requiere desde el rol investigativo. Causas y Consecuencias Tabla N 1 Causas y consecuencias Causas Consecuencias Insuficiente carga horaria para la enseñanza asignada del marketing publicitario. Desconocimiento de las técnicas y utilidades del marketing publicitario. Desconocimiento sobre la integración de técnicas de serigrafía dentro del ámbito que corresponde al marketing publicitario. Baja comprensión en los estudiantes sobre la utilidad y beneficios del marketing publicitario. Desinformación de los estudiantes en el dominio y desarrollo de técnicas de serigrafía en el marketing publicitario. Limitaciones en destrezas en el uso de los implementos que se utiliza en la serigrafía para el marketing publicitario. Fuente: Datos de la investigación Elaborado por: José Estupiñan Mendoza 5

25 Delimitación del Problema Campo: Comunicación Visual Área: Diseño gráfico Aspecto: Técnicas de serigrafía. Título: Las técnicas de serigrafía aplicadas al marketing publicitario como apoyo al perfil de egreso de estudiantes de la carrera de Diseño Gráfico Propuesta: Manual de técnicas de serigrafía Contexto: Universidad de Guayaquil Formulación del Problema De qué manera la serigrafía influye dentro del marketing publicitario como apoyo al perfil de egreso de estudiantes de la carrera de Diseño Gráfico? Evaluación del Problema Delimitado: En relación a la detección y profundización que posee el marketing publicitario dentro del diseño gráfico. Claro: La conforma un tema de importancia elemental caracterizada por la influencia que la serigrafía tiene dentro del marketing publicitario. Evidente: Se determina lo evidente desde el posicionamiento que el marketing publicitario posee dentro del rol que engloba la serigrafía, a partir de su ejecución. Concreto: El estudio está directamente relacionada al desarrollo y ejecución de técnicas de serigrafía dentro del marketing publicitario, lo cual facilita a nivel investigativo el desarrollo de la investigación. 6

26 Relevante: Posee una relevancia orientada por que el marketing publicitario tiene relación con el uso de técnicas de diseño gráfico. Original: Una vez revisado la bibliografía se observa que el trabajo no ha sido desarrollado anteriormente, de ahí su originalidad y el carácter innovador de la investigación en relación a la importancia de la serigrafía en el marketing publicitario. Contextual: Integra el conjunto de circunstancias que caracterizan al ámbito que involucra al marketing publicitario desde la perspectiva del diseño gráfico. Factible: Es factible porque el investigador cuenta con la experiencia y el conocimiento científico para realizarlo. Identificación de los productos esperados: Diseño y elaboración de un material sobre las técnicas de serigrafía aplicadas al marketing publicitario. Variables de la Investigación Variable Independiente: Marketing Publicitario. Variable Dependiente: Técnicas de Serigrafía. Objetivos de la investigación Objetivo general Mejorar la aplicación de las técnicas de serigrafía en el marketing publicitario de los estudiantes del cuarto semestre de la carrera de Diseño Gráfico de la Facultad de Comunicación Social de la Universidad de Guayaquil. 7

27 Objetivos específicos I. Diagnosticar el nivel de conocimiento sobre las técnicas de serigrafía aplicadas al marketing publicitario en los estudiantes de la carrera de Diseño Gráfico de la Universidad de Guayaquil mediante encuestas. II. Determinar, mediante revisión literaria, la influencia de la serigrafía como técnica artística para fortalecer los conocimientos de los estudiantes del cuarto semestre de la carrera de Diseño Gráfico de la Universidad de Guayaquil. III. Analizar, en base a los resultados literarios, las técnicas análogas de ilustración y materiales que se emplean para la impresión artesanal y el desarrollo de las técnicas de serigrafía aplicadas al marketing publicitario. IV. Diseñar un manual técnico y práctico sobre las técnicas de serigrafía aplicadas al marketing publicitario para los estudiantes de cuarto semestre de la carrera de Diseño Gráfico de la Universidad de Guayaquil. Interrogantes de investigación 1. Cuáles son las técnicas de serigrafía? 2. Cuáles son las técnicas de serigrafía aplicadas al marketing publicitario? 3. Por qué es importante el manual de técnicas de serigrafía para los futuros diseñadores gráficos? 4. Cuál es la importancia en la aplicación de técnicas de serigrafía posee dentro del marketing publicitario? 5. Qué es el marketing publicitario? 6. Cuáles son las técnicas que se utiliza en el marketing publicitario? 7. Cuál es la incidencia del marketing publicitario en el perfil del Diseñador Gráfico? 8

28 8. Cuál es la relación del Marketing Publicitario con la carrera de Diseño Gráfico? 9. Cuál es el posicionamiento del manual de técnica de serigrafía como herramienta elemental en el marketing publicitario? 10. Cuáles son los elementos a considerar en el Marketing Publicitario relacionados con el diseño gráfico? Justificación e Importancia La aplicación de técnicas de serigrafía y su importancia en el marketing publicitario que refleja su utilidad, porque proporciona elementos que posee a nivel práctico, el uso de técnicas que puede facilitar un desarrollo desde la influencia, que el diseño gráfico ejerce, un valor teórico sustentado en el estudio, por el cual profundiza y desarrolla a partir de la comprensión. Desde la actividad desarrollada se comprende que a nivel institucional se requiere trabajar en la instauración de técnicas de serigrafía integradas en el marketing publicitario, puesto que es una herramienta de amplia importancia en el desarrollo de la actividad dentro del Diseñador Gráfico. Esta utilidad metodológica se sustenta una perspectiva formativa representa el estudio que el diseño gráfico posee dentro del marketing publicitario, porque a través de su desarrollo se pueden elaborar propuestas que contribuyan a integrar la técnica de diseño en el desarrollo del marketing publicitario. Por ello, el desarrollo de la presente investigación está íntimamente relacionado a reconocer la influencia que las técnicas de serigrafía poseen en el ámbito del marketing publicitario. 9

29 CAPÍTULO II MARCO TEÓRICO Antecedentes de la Investigación Desde la perspectiva que engloba a Europa, se detecta una localización de amplia relevancia en torno a la influencia que el marketing genera en lo comercial, lo que se sostiene en la práctica que conlleva la proliferación de nuevos mercados derivados de tendencias que requieren un direccionamiento a nivel publicitario. Entre los países que destacan dentro de lo previsto se halla Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y Holanda, donde se ha evidenciado un crecimiento del marketing publicitario, al igual que Rusia y Serbia se abren su apertura de manera creciente. (Hernández, 2012) Lo evidenciado en Europa, la importancia del marketing publicitario a nivel de la región va en aumento en torno a la presencia que desde la perspectiva publicitaria posee el mercado. Por ello, el desarrollo que involucra la práctica y repercusión del marketing publicitario, implica una apertura masiva del campo que proporciona el desarrollo y ubicación de la región como referente global. En la Universidad de Sevilla, José Pajuelo, realizó un proyecto titulado La serigrafía como medio de expresión artística en donde partió del análisis evolutivo de la serigrafía desde sus inicios hasta la época actual evidenciando su importancia como actividad dentro del rol que engloba a la evolución técnica y material de la práctica y con ello la contemplación de la evolución que conlleva el procedimiento realizado y su comparación con lo que engloba la actividad de los diferentes artistas que han realizado obras características de la serigrafía. Por ello, la investigación hizo uso de las pruebas y ediciones realizadas dentro del medio serigráfico profundizando en la importancia que la producción creativa tiene dentro del 10

30 enfoque cultural de la actividad., lo cual implica que a partir de la concepción que la conforma se conllevan planteamientos de carácter técnico e industrial. (Pajuelo, 2016) En los archivos de la Universidad San Ignacio de Loyola ubicada en Andalucía (España), en su proyecto sobre la Implementación del proceso de serigrafía para la mejora de la productividad en empresa de confección textil, indicó que la implementación de la serigrafía dentro del proceso mercadológico representa un trabajo relacionado a la satisfacción de procesos que engloban la planificación dentro del diseño que conforma la actividad a nivel empresarial dentro del rol que conforma la técnica desde el rol que conforma el diseño y la técnica dentro del rol que conforma la actividad empresarial, lo cual implica la integración de herramientas correspondientes al diseño gráfico y su uso desde el potencial mercadológico, lo cual implica una utilidad a nivel del producto. (Huanca, 2017). Ramino Gualoto en su tesis titulada Utilizar la serigrafía aplicando técnicas, estilos y programas de diseño para plasmar imágenes personalizadas en prendas de vestir en el sector norte de Quito, desde el Instituto Tecnológico Cordillera indicó que el rol que caracteriza a la serigrafía dentro del aspecto que engloba al diseño gráfico desde el ámbito del marketing publicitario partió del desarrollo de efectuar un servicio de impresión de imágenes personalizadas en el ámbito textil, evidenciando la importancia de establecer un adecuado direccionamiento de la calidad y excelencia de los plazos que conformaron la solidez de vestir, demostrando excelencia y por supuesto calidad en el uso de las herramientas y productos adecuados, buscando mantener solidez a corto y largo plazo para los clientes y trabajadores, contando con principios y valores basados en transparencia y compromiso, aportando al desarrollo sostenible del país. (Gualoto, 2014). 11

31 Desde la perspectiva latinoamericana, el posicionamiento del marketing publicitario dispone un continuo desarrollo que se reconoce en el crecimiento que evidencia en países como Brasil, donde el uso de medios sociales y digitales se sostiene en la proliferación que Internet ha representado aumentando su presencia de manera progresiva dentro del mercado. Otros países como México prueban un desarrollo y crecimiento ampliamente significativo cuya continua evolución, está íntimamente influenciada por anunciantes, contenidos y agencias cuya actividad reconoce la importancia que el marketing publicitario domina a nivel de la publicidad. Argentina prueba de igual manera un continuo crecimiento del marketing desde la perspectiva digital, lo cual implica un incentivo dentro del campo que engloba al marketing desde la perspectiva publicitaria lo cual implica que para marcas y servicios se puede efectuar un posicionamiento de la materia en el ámbito. (Pérez, 2017) Desde lo propuesto, se comprende que para Latinoamérica el desarrollo del marketing engloba un posicionamiento de gran importancia para la región a nivel global, que involucra el desarrollo de oportunidades ante el desarrollo del marketing publicitario, implica la necesidad de proporcionar un acercamiento en el rol que caracteriza al campo mencionado, por ello la práctica a nivel del mercado, implica el desarrollo y adaptación son elementos característicos que a nivel publicitario implica la integración del rol como herramienta que complemente la actividad. A nivel nacional se observan el posicionamiento que posee el marketing publicitario es relevante dentro del mercado, lo cual requiere de la integración que a nivel de los consumidores posee un desarrollo publicitario que forma parte del rol empresarial, lo cual implica la necesidad de profundizar en el conjunto de elementos que involucra a la actividad. 12

32 Fundamentación Teórica Técnicas de serigrafía Serigrafía Buelvas (2016) En el artículo El arte de la serigrafía indica: La serigrafía es una técnica permeográfica. Basa su principio en tener como vehículo de traspaso una tela o malla permeable que permite la filtración de la tinta al soporte. Su proceso está basado en el estarcido, en el cual la tinta, con ayuda de un rasero o racleta, se arrastra a lo largo de la malla pasando al soporte sólo a través de las áreas elegidas a través del bloqueo previo de las zonas por donde no deseamos que la tinta pase. (p.1) La serigrafía se concibe como una técnica de impresión desarrollada para reproducir imágenes vectoriales en todo tipo de soporte, que conlleva que su proceso atraviese determinadas zonas de la malla, donde se halla el soporte, en que se aplica el color. Historia En el artículo Historia de la Serigrafía haciendo referencia a la historia dice que las técnicas empleadas dentro de la serigrafía tienen antecedentes que se remontan a la cultura oriental, cuyo desarrollo se halla relacionado al desarrollo de impresiones realizadas por los nativos de las Islas Fidji en el año 3000 a.c., quienes utilizaban hojas de plátano agujereadas para la distribución de las tintas.(arkiplus, 2016) En Japón se tensaban las plantillas con cabellos de mujer, a través del objeto preciado de años, hasta el desarrollo del bambú. Dentro de ello, 13

33 los japoneses fueron pioneros en la utilización de cinco colores dentro de la impresión en serigrafía, entre otros precursores del estilo se encuentran los españoles y franceses. En las cavernas de los Pirineos se halló un centenar de dibujos realizados con la técnica, de la cual, los egipcios emplearon la serigrafía ante la decoración de murales y dentro del diseño de interiores de templos y pirámides. En la Edad Media se empleó el uso de plantillas en madera, dedicadas a la impresión de naipes y elementos de tipo ornamental, entre lo que destacan las figuras religiosas. La técnica de impresión por serigrafía se efectuó a partir del siglo XX, a través del uso de plantillas y marcos tensados por grapas, dentro de los cuales se efectuaba la tinta para producir una reproducción de las imágenes dentro del soporte. Las primeras impresiones con el método se realizaron en Estados Unidos, aunque el sistema fue patentado en Gran Bretaña, a través de un habitante de Manchester llamado Samuel Simon, posteriormente se genera la serigrafía industrial. En 1914 el artista norteamericano John Pilsword desarrolló un método para la impresión combinada de colores, cuya técnica fue posteriormente utilizada en la rama de la publicidad gráfica. En Inglaterra se crea el primer taller de serigrafía comercial y hacia 1935 se crean en Nueva York las oficinas del Proyecto Federal del Arte, en el que se realizan impresiones publicitarias. En 1948 se constituye en Estados Unidos la Asociación Nacional de Serigrafía (SPPA), la primera en su estilo, involucrando en el arte y la publicidad, siendo influencia para artistas como Roy Lichteinstein y Andy Warhol. Actualmente ha evolucionado logrando una mayor calidad de impresión desde una variedad de aplicaciones implicando las variaciones que forman parte del estilo serigráfico. 14

34 La serigrafía desde los antecedentes que la conforman refleja un desarrollo previo de la era moderna de la humanidad, evidencia la importancia que las artes gráficas poseen en la cosmovisión cultural del ser humano, la cual desde la antigüedad se ha desarrollado y modernizado hasta pasar del ámbito artístico al publicitario y así lograr evolucionar los procesos tecnológicos que forman parte de la actividad. Por ello su desarrollo, evolución y actualidad ha conllevado un posicionamiento dentro de las artes gráficas. Características de la serigrafía KB Fabrics (2017) Indica en el artículo Principales Características De La Serigrafía lo siguiente: Entre las características que posee la serigrafía se halla lo siguiente: La impresión de la pantalla puede utilizar muchos tipos de tintas, entre lo que se halla el aceite, agua, resina sintética tipo emulsión, polvo y otros tipos de tintas. El diseño es suave porque la placa de la pantalla de impresión engloba una elasticidad que forma parte del papel y de la tela de productos blandos e impresos, que representan un elemento fijo en la elasticidad del producto. La fuerza de impresión que posee la serigrafía está caracterizada por una baja presión integrada por la impresión, adecuada para objetos fáciles de romper. Capa gruesa de la tinta está formada por una fuerza fuerte de la cubierta. No se encuentra sujeta a los límites superficiales del substrato ni al tamaño de la limitación. Por ello puede integrar una superficie esférica, que es adecuada para impresión en 15

35 objetivos pequeños, aplicabilidad. que requieren de flexibilidad y El conjunto de características que identifican a la serigrafía se hallan ampliamente relacionadas a la utilidad que tienen a partir del impacto que en el diseño, como fuerza de impresión, flexibilidad y calidad en la aplicación, lo cual determina que dentro de la práctica de las artes gráficas posee una utilidad relevante, por la versatilidad que caracteriza al proceso. Etapas de la serigrafía Buestán (2018) Sobre las etapas de las serigrafía dice que se divide en 3 fases indica lo siguiente: 1. Elegir la imagen para la impresión de serigrafía Se debe elegir una imagen para la serigrafía y se recomienda el uso de Photoshop o Adobe Illustrator para su edición. Cada color va a formar una obra de arte separada en una capa distinta, utilizado elementos de la imagen principal para cada color. Al final, asegura que el archivo para imprimir esté en CMYK y no en RGB. Se emplean los siguientes archivos en formato vectorial.eps,.pdf,.ai,.cdr y pueden ser en cuatricromías, policromías o colores planos. 2. Crear la pantalla La creación de la pantalla requiere el uso de todo tipo de material plano que pueda ser cortado como una plantilla o con productos químicos. 16

36 3. Impresión Parte de la colocación del diseño encima de la posición deseada, de agregar una capa gruesa de tinta en la parte superior de la ilustración, de extender la tinta de manera uniforme, retirar la pantalla, esperar que la tinta se seque en la prenda y fijarla empleando algún tipo de secador. La serigrafía evidencia una profundización elemental a través de las etapas que identifican el proceso, que es de suma importancia para direccionar su desarrollo, puesto que engloba elementos de amplio conocimiento dentro de la actividad desarrollada, por ende, es importante establecer y determinar su proceso a través de las etapas que corresponden a la actividad. Ventajas y desventajas de la serigrafía lo siguiente: Castro Treviño (2013) En el artículo Ventajas y desventajas nos dice Ventajas Impresión sobre una variedad de materiales (papel, vidrio, madera, plásticos, tela natural o sintética, cerámica, metal etc.) Impresión sobre soportes de formas variadas. (plana, cilíndrica, esférica, cónica, cúbica, etc.) Impresión exterior. (vehículos, puertas, vitrinas, máquinas, etc.). El soporte se imprime en desde una sola presión a partir de empastarse. Posee un fuerte depósitos de tinta para obtener colores vivos con resistencia al aire libre. 17

37 Variedad de tintas entre sintéticas, textiles, cerámicas, epóxicas, etc. Obtención de colores saturados, transparentes, fluorescentes, brillantes, mates o semibrillantes. Simplicidad del proceso y del equipamiento que permite operar a través del sistema manual. Variedad de equipos automatizados ante los procesos y etapas proceso a través de la calidad de producciones. Es rentable dentro de tirajes cortos y largos. Desventajas La ventaja principal está integrada por el sistema de impresión que engloba la cantidad del soporte empleado. La serigrafía en torno a su aplicación posee una mayor parte de ventajas que se relacionan con la utilidad que representan a nivel de impresión, en relación al conjunto de soluciones que ofrece desde la perspectiva del diseño gráfico evidenciando un mayor número de ventajas en torno a los materiales, procesos y automatización característica de la actividad desarrollada, lo cual refleja que es de suma importancia determinar que serigrafía ofrece una mayor cantidad de ventajas que desventajas. Marketing publicitario Marketing lo siguiente: Thompson (2016) En En el artículo Definición de Marketing indica 18

38 El marketing se define como un conjunto de actividades orientadas a la satisfacción de necesidades y deseos dentro de los mercados meta, a cambio de la utilidad que representa para empresas y organizaciones que pueden trabajar en la práctica, que es importante dentro del éxito del mercado actual. (p. 1) El marketing se caracteriza por integrar una variedad de actividades ligadas a satisfacer necesidades dentro del mercado meta, que es de suma importancia dentro de la utilidad que posee a nivel organizacional, lo cual es indispensable dentro del mercado actual. Historia Jaramillo (2016) En el artículo Antecedentes de mercadotecnia indica lo siguiente: Entre los antecedentes de la mercadotecnia se halla el año 1450, en que el alemán Johannes Gutenberg produce la invención de la imprenta que puede permitir la difusión de textos impresos por primera vez en la historia. A partir de la tercera década del siglo XVIII se produce un surgimiento de las primeras revistas empleadas como medios de comunicación, que engloba formas de anunciar y compartir información a nivel de la sociedad. Desde la Revolución Industrial se producen productos dirigidos al consumo de la manufactura, cuyo uso determinaba las características que forman parte de los productos consumidos, dentro de los cuales no es importante desarrollar una comercialización de la venta, de la selección, forma, color y de todo lo desarrollado. Desde1800 hasta el año de 1920, 19

39 las empresas en Europa y Estados Unidos efectuaron una producción orientada al consumidor. En el siglo XIX, la demanda superaba la oferta, dentro de lo cual se hallaban los consumidores que preferían productos cuya disponibilidad y sustentabilidad efectúan a nivel de gerencia una concentración en la mejora de la eficiencia, producción y distribución. Los años de 1920 determinaron a la industria como un elemento con la capacidad para la creación y desarrollo de productos, que pueden ser introducidos en el mercado, que implica el consumo analizado dentro de la materia de estudio La Universidad de Harvard partió del estudio del consumo que asegure el éxito comercial y antes de 1950 se efectuó un concepto que partía de la consideración de que los consumidores no adquieren una cantidad de productos ligados a la organización sino parte de la labor de ventas y promoción a gran escala. El concepto que dio origen al mercadeo o marketing nació de la orientación de los productos a los compradores, que implica los esfuerzos de la promoción, lo que implica que los medios masivos involucran el cine, la radio y la televisión. El marketing posee una división ligada al desarrollo de teorías relacionadas a las variedades del marketing, lo cual requiere del desarrollo del merchandising. De acuerdo a lo evidenciado se determina que el desarrollo del marketing desde su inicio hasta el presente ha sufrido una variedad de transformaciones que se relacionan con el traslado de su concepción como elemento característico del mercado para englobar el desarrollo de estrategias que proporcionen un posicionamiento elemental dentro del 20

40 ámbito que la compone, desarrollando a través de su evolución una estrecha implicación de la visión mercadológica. Importancia Thompson (2015) En el artículo Importancia de la Mercadotecnia indica lo siguiente: El marketing sostiene una importancia relacionada al efecto que posee en el desarrollo de estrategias mercadológicas, como sucede también con la adquisición de la materia prima en la creación de productos determinados, al igual que el movimiento que representa a nivel de empresas, organizaciones y países. (p. 1) Proporciona una proliferación de productos y servicios que extienden el marco de elección para el consumidor con la finalidad de identificar las necesidades y deseos de los consumidores. La mercadotecnia motiva el desarrollo de empresas dirigidas a enfocar la atención del cliente, como la producción que requiere el mercado meta, el precio y lo que encuentra disponible pagar mediante actividades promocionales. El marketing, su desarrollo y aplicación proporciona un efecto preponderante en la concepción del mercado, puesto que desde el rol que representa la aplicación de estrategias se producen modificaciones en la concepción de las necesidades del consumidor y a través de ello, una profundización en la naturaleza del consumo, de la competencia y de las necesidades que justifican la importancia de estrategias mercadológicas. Características Haciendo énfasis en las características EAE Business School (2015) indica lo siguiente: 21

41 siguiente: Entre las características que definen al marketing se halla lo Se halla enfocado en las características del producto o servicio. Involucra contactos determinados con el cliente. Tiene como objetivo el aumento continuo del número de ventas. Posee la ganancia inmediata de la empresa. Emplea la publicidad directa a través de un enfoque masivo. Posee una comunicación unidireccional Se direcciona a la relación calidad - precio. No hay variación entre la posición del cliente y del vendedor La calidad del producto se relaciona al personal, no al cliente. El marketing desde la particularidad que engloba a sus características implica el desarrollo de una modalidad de mercado caracterizada por la aplicación de estrategias, dentro de lo cual cabe recalcar que se evidencia la identificación de la corriente a través de una variedad de características que engloban a la actividad. Etapas lo siguiente Pérez (2016) Indica en el artículo Las 5 etapas de la mercadotecnia Primera etapa: Engloba el desarrollo de habilidades que forman parte de la mercadotecnia operando a través de una labor comunicativa cuyo desarrollo está ligado a la planeación y a las marcas que los clientes poseen. 22

42 Segunda etapa: También llamada 4P, engloba el manejo del producto, precio, plaza y promoción, que involucra un nivel de posicionamiento, targeting y segmentación. Tercera etapa: Engloba a las compañías que desarrollan un tipo de mercadotecnia estratégica, que se sostiene en el posicionamiento de la marca dentro de un grupo objetivo y de segmentación de mercado. Cuarta etapa: Engloba una mercadotecnia de relacione que van más allá de lograr una venta, porque involucra la relación y lealtad de los clientes. Quinta etapa: Engloba la implementación de la mercadotecnia. Forma parte de un nivel en el que la firma pide a los clientes ayuda para hacer los productos. El conjunto de etapas que forman parte del proceso del marketing evidencian la necesidad de adaptar las necesidades del consumidor a un mercado competitivo, lo cual refleja la importancia de desarrollar estrategias que se encuentren ampliamente relacionadas a la condición determinada del mercado. Por ende, su aplicación engloba un conjunto de elementos característicos del desarrollo que conforman la investigación. Ventajas y desventajas Universia (2015) En el artículo titulado Ventajas y desventajas del marketing directo indica lo siguiente: Ventajas Localización de la acción: El marketing directo permite una acción concentrada en un mercado o clientela específica. 23

43 Personalización de la acción: Puede ser confidencial. Comunicación interpersonal: Supone una comunicación personal no interferida por ningún otro mensaje publicitario. Pocos problemas en relación al formato: ya que se admiten todas las formas y estilos, adaptados a los medios, pudiéndose dar rienda suelta a la creatividad y originalidad. Desventajas Falta de bases de datos fiables y actualizados. Los spam y otros tipos de envíos no solicitados que tanto han proliferado en la red. Aumento de los costos por utilización de los servicios de impresión, correo y líneas telefónicas. La determinación de las ventajas y desventajas que forman parte del marketing reflejan el rol que se requiere dentro de la actividad a nivel del conocimiento de la materia, puesto que a través de su aplicación se puede efectuar el desarrollo requerido en la comprensión del ámbito que lo conforma. Por ende, es importante establecer un conjunto de acciones características del marketing, requerido dentro de las estrategias. Fundamentación Psicológica La psicología es una disciplina dirigida a la investigación de los procesos mentales que poseen las personas y animales, y parte del análisis de la dimensión cognitiva, afectiva y conductual. Almonte & Chun Huang (2015) En el artículo El Diseño Gráfico y la psicología tomados de la mano indica: 24

44 La psicología posee una relación estrecha con la práctica que representa al diseño gráfico a partir del enfoque característico de las facultades creativas, que implica el conocimiento que el diseño gráfico posee para influir sobre la sociedad de una manera activa debido al proceso creativo que conlleva el diseño gráfico, por ende, la relación que posee desde la investigación conlleva su desarrollo como herramienta. De esta manera, el rol que caracteriza al diseño presenta a su vez un proceso psicológico, motivo por el cual es de gran importancia para llevar a cabo el desarrollo de técnicas dirigidas al aprendizaje institucional, porque reconocen y complementan el proceso que forma parte de la actividad.(p.1) Desde la perspectiva psicológica se establece un vínculo relevante con la práctica que integra al diseño gráfico, debido a que representa un enfoque elemental dentro de la práctica que caracteriza a la actividad educativa a partir del aprendizaje. Desde lo propuesto se concibe que el desarrollo de la creatividad desde el marco institucional del diseño gráfico refleja a su vez la necesidad de establecer un desarrollo de gran importancia desde el enfoque que posee como herramienta. Para ello, el desarrollo de técnicas derivadas del aprendizaje implica un reconocimiento del proceso. Fundamentación tecnológica La tecnología es un campo del conocimiento originado del complemento de la ciencia e ingeniería que engloba un conjunto de instrumentos, métodos, y técnicas encargadas de la resolución de conflictos. Por ende, se denomina como tecnología a la jerga desarrollada desde la ciencia, como también dentro del campo de conocimiento. Jodra & Fullaondo (2015) En la investigación La serigrafía: alta y baja tecnología indica: 25

45 La serigrafía como sistema de reproducción funciona como un medio de creación artística desarrollado a partir del uso de recursos plásticos y materiales que posee aplicaciones industriales cuyo vínculo con la tecnología se halla íntimamente relacionado con el procedimiento que integra a nivel de expresión. Por ello, dentro de su desarrollo, el rol que representa a nivel tecnológico conlleva una mejoría en el desarrollo de clisado de la pantalla como estampar y adaptar las necesidades que forman parte del diseño gráfico. Por ende, las técnicas de impresión analógica y digital representan a la serigrafía como un medio de creación versátil que requieren de una tecnificación de la posibilidad que requieren de simplificar procesos que conforma la actividad. (p.1 2).La serigrafía y su desarrollo se halla vinculado con el enfoque que engloba la perspectiva tecnológica, lo cual implica un desarrollo que conlleve un desarrollo concerniente a la tecnología y el enfoque que integra el procedimiento desde la expresión, por ello, la influencia que la tecnología presenta implica un desarrollo relacionado a las necesidades que forman parte del diseño gráfico y con ello, la estimulación requerida para producir técnicas de impresión que posibiliten el desarrollo de procesos serigráficos tecnificados para simplificar procesos, que presenten una reducción de recursos materiales dentro de la actividad que lo conforman. Fundamentación Legal Esta Ley fue publicada en el Suplemento del Registro Oficial No. 98, del 12 de octubre del LEY ORGÁNICA DE EDUCACIÓN SUPERIOR ASAMBLEA NACIONAL EL PLENO 26

46 Que, el Art. 27 de la Constitución vigente establece que la educación se centrará en el ser humano y garantizará su desarrollo holístico, en el marco del respecto a los derechos humanos, al medio ambiente sustentable y a la democracia; será participativa, obligatoria, intercultural, democrática, incluyente y diversa, de calidad y calidez; impulsará la equidad de género, la justicia, la solidaridad y la paz; estimulará el sentido crítico, el arte y la cultura física, la iniciativa individual y comunitaria, y el desarrollo de competencias y capacidades para crear y trabajar; Que, el Art. 352 de la Carta Suprema del Estado determina que el Sistema de Educación Superior estará integrado por universidades y escuelas politécnicas; institutos superiores técnicos, tecnológicos y pedagógicos; y conservatorios superiores de música y artes, debidamente acreditados y evaluados. Estas instituciones, sean públicas o particulares, no tendrán fines de lucro; Que, el Art. 355 de la Carta Suprema, entre otros principios, establece que el Estado reconocerá a las universidades y escuelas politécnicas autonomía académica, administrativa, financiera y orgánica, acorde con los objetivos del régimen de desarrollo y los principios establecidos en la Constitución. Se reconoce a las universidades y escuelas politécnicas el derecho a la autonomía, ejercida y comprendida de manera solidaria y responsable. Dicha autonomía garantiza el ejercicio de la libertad académica y el derecho a la búsqueda de la verdad, sin restricciones; el gobierno y gestión de sí mismas, en consonancia con los principios de alternancia, transparencia y los derechos políticos; y la producción de ciencia, tecnología, cultura y arte. 27

47 La autonomía no exime a las instituciones del sistema de ser fiscalizadas, de la responsabilidad social, rendición de cuentas y participación en la planificación nacional; CAPÍTULO 3 PRINCIPIOS DEL SISTEMA DE EDUCACIÓN SUPERIOR LEY DE FOMENTO ARTESANAL Decreto Ley de Emergencia 26 Registro Oficial 446 de 29-may-1986 Última modificación: 06-oct-2003 Estado: Vigente EL CONGRESO NACIONAL Considerando: Que por Decreto Supremo No. 52, de 15 de enero de 1965, se dictó la Ley de Fomento de Artesanía y de la Pequeña Industria, publicada en el Registro Oficial No. 419 de 20 de los mismos mes y año la cual fue codificada como Ley de Fomento de la Pequeña Industria y Artesanía, mediante Decreto Supremo No. 921, del 2 de agosto de 1973, publicado en el Registro Oficial No. 372, de 20 de los mismos mes y año; Que dadas las condiciones del país, es necesario que los artesanos cuenten con una Ley propia, a fin de desarrollar y fomentar la artesanía de producción, de servicios y artística; Que el proceso devaluatorio de los últimos años obliga a ampliar el monto de los activos establecidos a favor del sector artesanal en relación con el incremento de costos producidos por la inflación con el objeto de que pueda alcanzar el goce de los beneficios que concede la presente Ley, y. En uso de sus atribuciones constitucionales. EXPIDE: TÍTULO I GENERALIDADES 28

48 Art. 1.- Esta Ley ampara a los artesanos que se dedican, en forma individual, de asociaciones, cooperativas, gremios o uniones artesanales, a la producción de bienes o servicios o artística y que transforman materia prima con predominio de la labor fundamentalmente manual, con auxilio o no de máquinas, equipos y herramientas, siempre que no sobrepasen en sus activos fijos, excluyéndose los terrenos y edificios, el monto señalado por la Ley. Nota: Artículo reformado por Ley No. 000, publicada en Registro Oficial 940 de 7 de Mayo de Art. 2.- Para gozar de los beneficios que otorga la presente Ley, se considera: a) Artesano Maestro de Taller, a la persona natural que domina la técnica de un arte u oficio, con conocimientos teóricos y prácticos, que ha obtenido el título y calificación correspondientes, conforme a las disposiciones legales y reglamentarias pertinentes y dirige personalmente un taller puesto al servicio del público; b) Artesano Autónomo, aquél que realiza su arte u oficio con o sin inversión alguna de implementos de trabajo, y. c) Asociaciones, gremios, cooperativas y uniones de artesanos, aquellas organizaciones de artesanos, que conformen unidades económicas diferentes de la individual y se encuentren legalmente reconocidas. Art. 3.- Se tendrá como fecha de iniciación de la producción efectiva del taller artesanal aquélla en la cual comience a entregar su producción para la venta, utilizando un mínimo del cincuenta por ciento de la capacidad del taller. 29

49 Art. 4.- Los artesanos individualmente considerados, las asociaciones, cooperativas, gremios y uniones de artesanos que tuvieren talleres independientes del establecimiento o almacén en el que se expenden sus productos, serán considerados como una sola unidad para gozar de los beneficios que se otorgan en esta Ley. TÍTULO IIDE LAS ORGANIZACIONES CAPÍTULO I Del Comité Interinstitucional de Fomento Artesanal Artesanal: Art. 6.- Corresponde al Comité Interinstitucional de Fomento a) Conceder los beneficios y exoneraciones a favor de quienes estén en capacidad de acogerse al régimen de esta Ley; b) Determinar los porcentajes de los beneficios a que tienen derecho los artesanos amparados por esta Ley, y. c) Las demás atribuciones previstas en la Ley y Reglamentos. CAPÍTULO II De las Instituciones Clasistas Artesanales Art. 7.- Para gozar de los beneficios establecidos en esta Ley, el artesano maestro de taller requiere de la calificación conferida por la Junta Nacional de Defensa del Artesano, o del carné de agremiación expedido por las diferentes organizaciones o instituciones artesanales clasistas con personería jurídica, en los casos de los artesanos miembros de asociaciones simples o compuestas, gremios, cooperativas, uniones de artesanos, cámaras artesanales u otras que se crearen de conformidad con la Ley. 30

50 CAPÍTULO III METODOLOGÍA Diseño de la investigación Se determina la investigación como un proceso metodológico y sistemático utilizado básicamente para demostrar o sustentar una teoría, se la puede utilizar con varios instrumentos que ayuden al investigador con recursos y herramientas útiles para conseguir el objetivo planteado. Se implementa un trabajo de investigación descriptivo en el cual se recolecto información a los alumnos del cuarto semestre de la carrera de Diseño Gráfico a través de encuesta, entrevista, que posteriormente se examinan los datos obtenidos y se realiza un análisis de los resultados, lo que desembocara sobre la importancia del desarrollo de técnicas de serigrafías aplicadas al marketing publicitario como apoyo al perfil de egreso de los estudiantes de la carrera de Diseño Gráfico de la Universidad de Guayaquil. Modalidad de la Investigación Investigación Cualitativa La investigación cualitativa evita implementar desde el inicio un argumento específico de los que se investiga y de formular hipótesis para tenerlo en constante prueba. Por otro lado, los conceptos (o las hipótesis, si se realizan) se desarrollan y se califican en el proceso actual de investigación. Monje Álvarez (2011) dice que: Es un diseño flexible a partir de la información cualitativa, que no implica un manejo estadístico riguroso, ya que su estructura se orienta más al proceso que a la obtención de resultados. (p. 109) 31

51 Es por eso, que se toman en cuenta ciertos estudio, que se fundamentan en casos verídicos donde sostengan el procedimiento investigativo con la finalidad de superar de alguna u otra forma lo que se desea realiza. Ya que dentro del procedimiento existe una investigación cualitativa de tres tipos de enfoque: Metodológicos, Teóricos y Epistémicos, los conflictos relacionados con la investigación son varios, pero se espera determinar rasgos similares que ayuden en el proceso. Tipos de Investigación En cuanto a los contenidos y objetivos, está investigación es de tipo: Investigación descriptiva Se la valora como descriptiva por el hecho de que brinda una comparación en ciertos fenómenos o situaciones que están en un mismo entorno socio-educacional. Cuando se realiza un estudio sistemático de aquellas causas por las cuales los estudiantes no pueden lograr los aprendizajes en relación a las técnicas de serigrafía se analizaron las diferentes hipótesis expresadas cuando se realizó la investigación. Investigación bibliográfica Muñoz (2014) declara: la investigación bibliográfica simboliza el sitio de partida para la elaboración de todo proceso investigativo, ya que consiente valorar y examinar aquello que se ha indagado y por investigar del objeto o fenómeno de estudio (P. 21). Se especifica como investigación bibliográfica a la fase o etapa de la investigación científica la cual se investiga lo apuntado en la comunidad científica del problema planteado o el tema Qué hay que consultar, y cómo hacerlo? 32

52 En la investigación se manipula la segunda parte o etapa: la investigación bibliográfica. En esta investigación nos proporciona, sobre todo, ayudar la investigación que se quiere desarrollar, descartar investigaciones ya establecidas, tomando en cuenta los experimentos ya utilizados para poder efectuarlos nuevamente cuantas veces sea necesarios. Métodos de Investigación Método Empírico Es la alternativa inicial cuando se vaya a realizar una investigación. Según Martínez (2016) define lo siguiente: está basado en la observación para acertar algo desconocido o aprobar una hipótesis. Los datos se acumulan para después ser desarrollados y fijar su resultado. (P. 1). En la investigación se justifica la implementación de un manual de técnicas de serigrafía aplicadas al marketing publicitario, por lo tanto se realizó una observación en el estudio de campo, es decir en el entorno de los estudiantes de la carrera de diseño gráfico. Métodos Teóricos En el presente trabajo investigativo se tomaron métodos teóricos tales como: inductivo-deductivo, cualitativo y analítico. Bernal (2015) manifiesta que: el método inductivo-deductivo se basa en la lógica y experimenta hechos particulares, aunque es deductivo en un sentido (parte de lo general a lo particular) e inductivo es en un sentido inverso (va de lo particular a lo general) (p. 60). Se utiliza el método inductivo-deductivo, ya que, como lo declara Bernal, estudia aquellos hechos particulares y la actual investigación se desea detallar como influye los métodos didácticos prácticos y seguido la eficacia del aprendizaje. 33

53 Bernal (2015) El método cualitativo no es tradicional y se encamina a indagar de forma profunda aquellas situaciones particulares y las que no se ha completado. El punto preocupante está en detallar y evaluar el fenómeno a través de rasgos decisivos (P. 60), aquellos que sean observado por los elementos que se sitúa dentro de la investigación. Para concluir, el método cualitativo es importante para prevenir la tener como alta prioridad la medición y centrarse en la descripción y cualificación, como lo indica Bernal. Población y Muestra Población El universo o población es el total de los objetos investigados. En la mayor parte no podemos estudiar a todos ya sea por razones económicas, por falta de personal capacitado o con un tiempo muy corto, por lo cual se necesita de un método estadístico de muestreo, la cual selecciona solo una parte de los elemento del total del conjunto de tal manera que sea especifico del colectivo en las características relacionada con la investigación. (Yépez, 2013) En la investigación se calcula una población de 24 estudiantes que se les va a realizar la encuesta y dos docentes que les efectuará entrevista Tabla N 2 Población Ítem Estratos Frecuencias Porcentajes 1 ESTUDIANTES 24 92% 2 DOCENTES 2 8% Total % Fuente:Carrera de Diseño Gráfico Elaborado por:josé Estupiñan Mendoza 34

54 Muestra La muestra en su descripción es un subconjunto de la población que está relacionada a su verificación y opinión; los rasgos y las características deben ser similares al total que se estudia. Instrumentos de investigación En la actual investigación se utilizó como técnica a la observación, las encuestas y las entrevistas: se realizó conforme a los parámetros para demostrar que los indicadores eran los apropiados para la investigación. Observación En la observación debe realizarse para detallar empíricamente aquellos fenómenos que se presentan a través de la realidad objetiva. Cumpliendo los objetivos de la investigación se realizó una exploración a los estudiantes de la carrera de diseño gráfico de acuerdo a la metodología que aplican como marketing publicitario. Entrevista La entrevista se la efectuó a los docentes de la carrera de Diseño Gráfico, de acuerdo a una cadena de preguntas abiertas elaboradas dándole importancia a las necesidades que requiere los estudiantes sobre las técnicas de serigrafía, por ello esta herramienta es esencial, ya que constituye la opinión de los dadores de la enseñanza ayudando a la factibilidad para el desarrollo de un manual de estrategias de técnicas de serigrafía aplicadas al marketing publicitario. Encuesta Para recolectar la opinión de los estudiantes del cuarto semestre de la Facultad de Comulación Social de la Universidad de Guayaquil de la 35

55 Carrea de Diseño Gráfico se efectúa la encuesta. Esta técnica se usa para recolectar información importante mediante un cuestionario, con el que se logra identificar la evaluación o modos de pensar de los individuos seleccionados en la muestra. Se realizó este instrumento de los objetos de investigación, a través de diez preguntas relacionadas a las técnicas de serigrafía y su aplicación en el marketing publicitario, en conjunto con la implementación de un manual. Las cuatro primeras preguntas están relacionadas con la variable dependiente, que se refiere a las técnicas de serigrafía; de la pregunta cinco hasta la ocho, con la variable independiente, que es sobre el marketing publicitario; y por último, dos preguntas vinculadas a la propuesta diseñada. Las preguntas están diseñadas con 5 alternativas de respuesta, de acuerdo a la escala de Likert. Escalas 5. Muy de Acuerdo 4. De Acuerdo 3. Ni en acuerdo, ni en Desacuerdo 2. En desacuerdo 1. Muy en Desacuerdo Muy de De Acuerdo De Acuerdo Ni en acuerdo, Ni en En Desacuerdo Muy en Desacuerdo desacuerdo Una vez recolectado los datos fue necesario efectuar un proceso de la misma que se elaboró mediante tablas y gráficos estadísticos realizados en Microsoft Excel. 36

56 Análisis e interpretación de resultados 1. Está de acuerdo que las técnicas de serigrafía son de mucha importancia en la formación de los profesionales del Diseño Gráfico? Tabla N 3 Importancia de las técnicas de serigrafía Código Categorías Frecuencias Porcentajes Ítem N 1 Muy de acuerdo 13 54% De acuerdo 8 34% Ni de acuerdo, ni en desacuerdo 2 8% En desacuerdo 0 0% Muy en desacuerdo 1 4% TOTAL % Fuente:Carrera de Diseño Gráfico Elaborado por:josé Estupiñan Mendoza Gráfico N 1 Importancia de las técnicas de serigrafía 0% 4% Muy de acuerdo 8% De acuerdo 34% 54% Ni de de acuerdo, ni en desacuerdo En desacuerdo Muy en desacuerdo Fuente:Carrera de Diseño Gráfico Elaborado por:josé Estupiñan Mendoza Análisis: Por medio de las encuestas, se ve reflejada la necesidad de los estudiantes en usar técnicas de serigrafía porque son de mucha importancia en la formación de los profesionales del Diseño Gráfico. 37

57 2. Dentro del marketing publicitario cree que las técnicas de serigrafía apoyarían las facetas de un diseñador gráfico? Tabla N 4 Las técnicas de serigrafía en los diseñadores gráfico Código Categorías Frecuencias Porcentajes Muy de acuerdo 9 37% De acuerdo 11 46% Ítem N 2 Ni de acuerdo, ni en desacuerdo 3 13% En desacuerdo 0 0% Muy en desacuerdo 1 4% TOTAL % Fuente:Carrera de Diseño Gráfico Elaborado por:josé Estupiñan Mendoza Gráfico N 2 Las técnicas de serigrafía en los diseñadores gráfico 0% 4% Muy de acuerdo 46% 13% 37% De acuerdo Ni de de acuerdo, ni en desacuerdo En desacuerdo Muy en desacuerdo Fuente:Carrera de Diseño Gráfico Elaborado por:josé Estupiñan Mendoza Análisis: Por medio de las encuestas, se puede evidenciar que las técnicas de serigrafía apoyarían las facetas de un diseñador gráfico dentro del marketing publicitario. 38

58 3. Considera que los estudiantes de la carrera de Diseño Gráfico deben tener conocimientos sólidos sobre las técnicas de serigrafía? Tabla N 5 Conocimientos sólidos Código Categorías Frecuencias Porcentajes Ítem N 3 Muy de acuerdo 7 28% De acuerdo 15 60% Ni de acuerdo, ni en desacuerdo 1 4% En desacuerdo 1 4% Muy en desacuerdo 0 0% TOTAL % Fuente:Carrera de Diseño Gráfico Elaborado por:josé Estupiñan Mendoza Gráfico N 3 Conocimientos solidos 4% 4% 0% Muy de acuerdo 29% De acuerdo Ni de de acuerdo, ni en desacuerdo 63% En desacuerdo Muy en desacuerdo Fuente:Carrera de Diseño Gráfico Elaborado por:josé Estupiñan Mendoza Análisis: Por medio de las encuestas, se pudo determinar que la mayor parte de los encuestados menciono que los estudiantes de la carrera de diseño gráfico deben tener conocimientos sólidos sobre las técnicas de serigrafía. 39

59 4. Más de una vez, ha sentido la necesidad de utilizar técnicas que sirvan de apoyo al momento de realizar un diseño publicitario? Tabla N 6 Uso de técnias al momento de realizar un diseño publicitario Código Categorías Frecuencias Porcentajes Ítem N 4 Muy de acuerdo 11 46% De acuerdo 6 25% Ni de acuerdo, ni en desacuerdo 5 21% En desacuerdo 1 4% Muy en desacuerdo 1 4% TOTAL % Fuente:Carrera de Diseño Gráfico Elaborado por:josé Estupiñan Mendoza Gráfico N 4 Uso de técnias al momento de realizar un diseño publicitario 4% 4% Muy de acuerdo 21% 46% De acuerdo Ni de de acuerdo, ni en desacuerdo 25% En desacuerdo Muy en desacuerdo Fuente:Carrera de Diseño Gráfico Elaborado por:josé Estupiñan Mendoza Análisis: Por medio de las encuestas, se pudo concluir que la mayor parte de los encuestados menciono que ha sentido la necesidad de utilizar técnicas que sirvan de apoyo al momento de realizar un diseño publicitario. 40

60 5. Le gustaría reforzar el proceso de aprendizaje en las asignaturas con técnicas de serigrafía aplicadas al marketing publicitario? Tabla N 7 Refuerzo en el proceso de aprendizaje Código Categorías Frecuencias Porcentajes Ítem N 5 Muy de acuerdo 9 38% De acuerdo 7 29% Ni de acuerdo, ni en desacuerdo 5 21% En desacuerdo 2 8% Muy en desacuerdo 1 4% TOTAL % Fuente:Carrera de Diseño Gráfico Elaborado por:josé Estupiñan Mendoza Gráfico N 5 Refuerzon en el proceso de aprendizaje 21% 8% 4% Muy de acuerdo 38% De acuerdo Ni de de acuerdo, ni en desacuerdo 29% En desacuerdo Muy en desacuerdo Fuente:Carrera de Diseño Gráfico Elaborado por:josé Estupiñan Mendoza Análisis: Por medio de las encuestas, se recogieron los siguientes datos. La mayor parte de los que fueron encuestados les gustaría reforzar el proceso de aprendizaje en las asignaturas con técnicas de serigrafía aplicadas al marketing publicitario. 41

61 6. Está de acuerdo que en las clases de la asignatura medios impresos el docente utilice como apoyo las técnicas de serigrafía aplicadas al marketing publicitario? Tabla N 8 Utilización de las técnicas de serigrafía Código Categorías Frecuencias Porcentajes Ítem N 6 Muy de acuerdo 12 50% De acuerdo 7 29% Ni de acuerdo, ni en desacuerdo 4 17% En desacuerdo 1 4% Muy en desacuerdo 0 0% TOTAL % Fuente:Carrera de Diseño Gráfico Elaborado por:josé Estupiñan Mendoza Gráfico N 6 Utilización de las técnicas de serigrafía 29% 17% 4% 0% 50% Muy de acuerdo De acuerdo Ni de de acuerdo, ni en desacuerdo En desacuerdo Muy en desacuerdo Fuente:Carrera de Diseño Gráfico Elaborado por:josé Estupiñan Mendoza Análisis: De acuerdo con las encuestas realizadas a los estudiantes manifiesta la mayoría que los docentes deberían apoyarse en técnicas de serigrafía para mejorar el aprendizaje en el aula de clases. 42

62 7. Le gustaría tener un apoyo de técnicas de serigrafía, en la asignatura Medios Impresos? Tabla N 9 Apoyo de Técnicas de serigrafía Código Categorías Frecuencias Porcentajes Ítem N 7 Muy de acuerdo 13 54% De acuerdo 6 25% Ni de acuerdo, ni en desacuerdo 3 13% En desacuerdo 1 4% Muy en desacuerdo 1 4% TOTAL % Fuente:Carrera de Diseño Gráfico Elaborado por:josé Estupiñan Mendoza Gráfico N 7 Apoyo de Técnicas de serigrafía 4% Muy de acuerdo 13% 4% De acuerdo 25% 54% Ni de de acuerdo, ni en desacuerdo En desacuerdo Muy en desacuerdo Fuente:Carrera de Diseño Gráfico Elaborado por:josé Estupiñan Mendoza Análisis: Por medio de las encuestas se demostró que los estudiantes están de acuerdo que se utilice las técnicas de serigrafía en las asignaturas esto mejorar en gran medida los conocimientos adquiridos en clases. 43

63 8. Le ha pasado alguna vez, qué algún docente utilizo las técnicas de serigrafía en una asignatura dependiente a Medios Impresos? Tabla N 10 Técnicas de serigrafía en las asignaturas pendiente Código Categorías Frecuencias Porcentajes Ítem N 8 Muy de acuerdo 7 29% De acuerdo 8 34% Ni de acuerdo, ni en desacuerdo 7 29% En desacuerdo 1 4% Muy en desacuerdo 1 4% TOTAL % Fuente:Carrera de Diseño Gráfico Elaborado por:josé Estupiñan Mendoza Gráfico N 8 Técnicas de serigrafía en las asignaturas pendiente 4% Muy de acuerdo 29% 4% 29% De acuerdo Ni de de acuerdo, ni en desacuerdo 34% En desacuerdo Muy en desacuerdo Fuente:Carrera de Diseño Gráfico Elaborado por:josé Estupiñan Mendoza Análisis: Existe ciertas dudas si realmente los docentes aplican las técnicas apropiadas en las asignaturas, esto se ve reflejado en los escasos conocimientos y por ende requieren que se apliquen las técnicas adecuadas. 44

64 9. Está de acuerdo que en la actualidad se emplean las técnicas de serigrafía? Tabla N 11 Uso de las técnicas de serigrafía en la actualidad Código Categorías Frecuencias Porcentajes Ítem N 9 Muy de acuerdo 10 42% De acuerdo 10 42% Ni de acuerdo, ni en desacuerdo 3 12% En desacuerdo 1 4% Muy en desacuerdo 0 0% TOTAL % Fuente:Carrera de Diseño Gráfico Elaborado por:josé Estupiñan Mendoza Gráfico N 9 Uso de las técnicas de serigrafía en la actualidad 12% 4% 0% 42% Muy de acuerdo De acuerdo Ni de de acuerdo, ni en desacuerdo 42% En desacuerdo Muy en desacuerdo Fuente:Carrera de Diseño Gráfico Elaborado por:josé Estupiñan Mendoza Análisis: Por medio de las encuestas, se ven reflejadas la incomodidad que existe en los estudiantes ya que en la actualidad se deberían aplicar las técnicas apropiadas, por ese motivo creen que ya a estas alturas se debería utilizarla sin ningún problema. 45

65 10. Te gustaría que las tecnicas de serigrafía no solo sean aplicadas en una asignatura determinada, sino tambien, en todas las asignaturas de la carrera de Diseño Gráfico? Tabla N 12 Aplicación de la técnicas de serigrafía en la carrera Código Categorías Frecuencias Porcentajes Ítem N 10 Muy de acuerdo 8 35% De acuerdo 8 35% Ni de acuerdo, ni en desacuerdo 5 22% En desacuerdo 2 8% Muy en desacuerdo 1 0% TOTAL % Fuente:Carrera de Diseño Gráfico Elaborado por:josé Estupiñan Mendoza Gráfico N 10 Aplicación de la técnicas de serigrafía en la carrera 22% 0% 8% 35% Muy de acuerdo De acuerdo Ni de de acuerdo, ni en desacuerdo 35% En desacuerdo Muy en desacuerdo Fuente:Carrera de Diseño Gráfico Elaborado por:josé Estupiñan Mendoza Análisis: A través de las encuestas efectuadas se demostró que los estudiantes piensan que se deberían aplicar las técnicas de serigrafía no solo en una asignatura determinada, al contrario, deben ser utilizadas en la carrera para mejorar los conocimientos y entender la serigrafía a lo largo del ciclo universitario. 46

66 Discusión de resultados En los resultados podemos observar que en las encuestas hemos sacamos conclusiones que los estudiantes, necesita tener el conocimiento en la implementación de serigrafía, ya que el marketing publicitario está poniendo de vista al estudiante en el emprendimiento y es importante que aprendan técnicas para poner en práctica en las microempresas y también en su ámbito profesional. De las entrevista a los docentes En el caso de los docentes, se afirma que la serigrafía es un técnica que no ha pasado de moda ya que amenora los costos, ya que el estudiante debe de aprender a manejar esta herramienta, sabiendo utilizar los programas que conlleva a la elaboración de este procedimiento, como el caso de adobe Illustrator y Photoshop, ya que ahí se puede manejar las imágenes vectorizadas más el correcto uso de la malla. También se indica que el estudiante, debe de tener más recursos por que en otras instituciones como las tecnológicas, se ve como materia y se estudia dentro de la carrera de diseño gráfico más no como una alternativa. 47

67 CAPÍTULO IV PROPUESTA Título de la propuesta Elaboración de un manual impreso de técnicas de serigrafía. Justificación Desde la perspectiva formativa el reconocimiento e integración de la serigrafía y las técnicas que lo conforman poseen una gran importancia dentro del rol que caracteriza a la investigación, por ende, su desarrollo está ampliamente relacionado a la relevancia que tiene dentro del marketing publicitario. La presente información engloba el ámbito de serigrafía y las técnicas aplicadas al marketing publicitario en la Facultad de Diseño Gráfico de la Universidad de Guayaquil en el año lectivo Fundamentación Manual Técnico Se considera como manual técnico al instrumento digital o impreso que constituye un recurso para el aprendizaje a través del cual se concreta la acción del profesor y los estudiantes dentro del proceso docente, de forma planificada y organizada, brinda información técnica al estudiante y tiene como premisa la educación como conducción y proceso activo. Se fundamenta en la didáctica como ciencia para generar un desarrollo cognitivo y de los estilos de aprendizaje a partir de sí. Constituye un recurso trascendental porque perfecciona la labor del profesor en la confección y orientación de las tareas docentes como célula básica del proceso 48

68 enseñanza aprendizaje, cuya realización se controla posteriormente en las propias actividades curriculares. Definitivamente, es importante reconocer que el manual técnico es un recurso que tiene el propósito de orientar metodológicamente al estudiante en su actividad independiente, al mismo tiempo que sirven de apoyo a la dinámica del proceso docente, guiando al alumno en su aprendizaje, favorecen este proceso y promueven la autonomía a través de diferentes recursos didácticos como son: explicaciones, ejemplos, comentarios, esquemas, gráficos, estudio de casos y otras acciones similares a las que el profesor utiliza en sus actividades docentes. Estos recursos de aprendizaje se corresponden con los objetivos, los métodos y el nivel de comprensión de los educandos y están vinculados con lo que se espera que el estudiante aprenda, se cumple así con un algoritmo que favorece la asimilación de los contenidos. (García Hernández & De laa Blanco, 2014). Según lo citado se considera el manual técnico a un requerimiento para el aprendizaje, proporciona información detallada, concreta, precisa, que favorece en un proceso de enseñanza de algún contenido, que se quiera proporcionar alguna persona. Tiene como objetivo dar instrucciones precisas, promueve a las personas a realizar solas las indicaciones puestas en la guía es una herramienta muy necesaria para los docencia. Serigrafía Serigrafía: sericum (seda en latín) + graphé (escribir o dibujar en griego). Para conocer los orígenes de la serigrafía hay que remontarse a la antigua China y a la dinastia Song (años D.C.). Aunque se dice que empezaron utilizando las cabelleras entrelazadas de las mujeres, pronto se pasaron al uso de las mallas de seda para el paso de la tinta, de ahí su nombre sericum-graphé. Pronto se fue extendiendo hacia Japón y 49

69 países vecinos, pero no se introdujo en Europa hasta finales del siglo XVIII, cuando el comercio de la seda estaba más en auge. En Francia, en la ciudad de Lyon empezó a utilizarse la serigrafía para estampar telas dando nombre a la 'estampación a la Lionesa' se considera el año de nacimiento de la serigrafía actual por que empezaron a aplicarse los activos fotosensibles para crear las pantallas y bloquear el paso de tinta. Se popularizó en Estados Unidos con los carteles publicitarios y más adelante con fines artísticos. Pero sin duda, quién puso de moda la serigrafía fue Andy Warhol en los 60's con su retrato de Marilyn Monroe. Hoy en día la mayoría de camisetas y de prendas están estampadas en serigrafía. (Camisetas Info, 2018) Se entiende que es el arte de plasmar una imagen o texto, se puede estampar sobre cualquier tipo de superficie como: placas, tableros, plásticos, maderas, etc. Se puede experimentar sobre tejidos como: algodón, poliéster, gamuza, etc., puede ser utilizado para hacer varias reproducciones, nos sirve para hacer decoración, murales etc., Es un proceso en cual se pasa tinta a través de una malla ya procesada, para esto hacemos uso de un bastidor sobre el cual se pega y se tensa una malla (tela llamada organza), luego se procede en un cuarto oscuro aplicar emulsión para revelado con una espátula, se retira el exceso y se seca con una secadora, luego se lleva a la máquina de revelado y se deja sobre algún tiempo determinado, se procede a enjuagar se seca nuevamente, y ya quedaría listo para plasmar sobre cualquier tipo de superficie. Objetivos de la propuesta Objetivo General Fomentar el aprendizaje de las técnicas de serigrafía aplicadas al marketing publicitario mediante la elaboración de un manual impreso, como herramienta de apoyo al perfil de egreso de los estudiantes de la carrera de Diseño Gráfico. 50

70 Objetivos Específicos I. Diagnosticar el nivel de relevancia de las técnicas de serigrafía aplicadas al marketing publicitario, en base a entrevistas a expertos, para la elaboración de un manual impreso de las mismas. II. Investigar, en base a revisión bibliográficas, las técnicas de serigrafía funcionales para el marketing publicitario. III. Diseñar un manual impreso, dirigido a los estudiantes del cuarto semestre de la carrera de Diseño Gráfico de la Universidad de Guayaquil sobre las técnicas de serigrafía seleccionadas, que son funcionales y aplicables al marketing publicitario. Importancia La investigación demuestra que algunos estudiantes no tienen bien claro la idea de utilizar la serigrafía como herramienta que presenta su desarrollo laboral a corto mediano y largo plazo porque no poseen conocimientos claros y precisos en el domino de la técnica. Implementar un manual impreso de las técnicas de serigrafía para los estudiantes del cuarto semestre en la carrera de Diseño Gráfico es importante aunque lo vean fácil, todo lleva su proceso, su tiempo y toda la paciencia del mundo. Esta técnica permite el buen uso de los programas de PS Y AI para lo que es un buen tramado para utilizar de manera profesional cada imagen que se vaya a revelar con su respectiva malla. Se podría decir que si se logra perfeccionar esta técnica sería algo favorable para la economía y así explotar estos conocimientos en pro del binomio anhelado educación y trabajo. 51

71 Ubicación sectorial y física Alborada III Etapa en las instalaciones de la Carrera de Diseño Gráfico es donde se efectuara la propuesta. Imagen N 1 Ubicación sectorial Fuente: Google Maps Elaborado por: José Estupiñan Mendoza Factibilidad de la propuesta Este proyecto es factible porque pone en funcionamiento la propuesta que se va a dar a conocer y desarrollar en la carrera de Diseño Gráfico. Factibilidad Técnica 1. Elegir la imagen para la impresión de serigrafía Se debe elegir una imagen para la serigrafía y se recomienda el uso de Photoshop o Adobe Illustrator para su edición. Cada color va a formar una obra de arte separada en una capa distinta, utilizado elementos de la 52

72 imagen principal para cada color. Al final, asegura que el archivo para imprimir esté en CMYK y no en RGB. Se emplean los siguientes archivos en formato vectorial.eps,.pdf,.ai,.cdr y pueden ser en cuatricromías, policromías o colores planos. 2. Crear la pantalla La creación de la pantalla requiere el uso de todo tipo de material plano que pueda ser cortado como una plantilla o con productos químicos. 3. Impresión Parte de la colocación del diseño encima de la posición deseada, de agregar una capa gruesa de tinta en la parte superior de la ilustración, de extender la tinta de manera uniforme, retirar la pantalla, esperar que la tinta se seque en la prenda y fijarla empleando algún tipo de secador. La serigrafía evidencia una profundización elemental a través de las etapas que identifican el proceso, que es de suma importancia para direccionar su desarrollo, puesto que engloba elementos de amplio conocimiento dentro de la actividad desarrollada, por ende, es importante establecer y determinar su proceso a través de las etapas que corresponden a la actividad. Factibilidad Financiera Que por ser de bajo recurso esta propuesta no genera mucha inversión por lo tanto, es factible realizarla. Factibilidad de Recursos Humanos Esta propuesta ha recibido el apoyo de la comunidad educativa de la carrera de diseño gráfico y la experiencia del investigador. 53

73 Alcances La propuesta servirá como herramienta para el estudiante de cuarto semestre de la carrera de Diseño Gráfico, por medio de la elaboración de un manual impreso, se da a conocer las técnicas de serigrafía aplicadas al marketing publicitario, y así brindar la información que se requiere para un proceso en este arte que a la larga dará buenos resultados y conocimiento de este sistema. Descripción de la propuesta La realización de este manual impreso sobre las técnicas de serigrafía aplicadas al marketing publicitario como apoyo al perfil de egreso de estudiantes de la carrera de Diseño Gráfico o podemos visualizar tipografías y en su contenido imágenes que esta detallado de cada técnica y el buen uso de la serigrafía además también de precursores de esta técnica que nos influencia en esta rama de la serigrafía ya que con el tiempo y la tecnología también existe maquinas que ahora hacen su trabajo pero en cambio no es lo mismo que lo artesanal ya que es innovador y al alcance de nuestro bolsillo. Descripción del usuario o beneficiario Misión Fortalecer los conocimientos de los estudiantes de la Carrera de Diseño Gráfico con el manual impreso de técnicas de serigrafía. Visión Practicar este arte de tal manera que los estudiantes puedan usar muchos tipos de técnicas, para lograr el vínculo de educación y trabajo. 54

74 Imagen N 2 Etapas del desarrollo Fuente: Datos de investigación Elaborado por: José Estupiñan Mendoza 55

75 Especificaciones técnicas Diseño del logotipo Símbolo formado por imágenes o letras que sirve para identificar una empresa, marca, institución o sociedad y las cosas que tienen relación con ellas. serigrafía. El logotipo se lo utilizará en la portada del manual de técnicas de Imagen N 3 Diseño del logotipo a color Fuente: Adobe Ilustrator Elaborado por: José Estupiñan Mendoza Imagen N 4 Diseño del logotipo en blanco y negro Fuente: Adobe Ilustrator Elaborado por: José Estupiñan Mendoza 56

76 Imagen N 5 Diseño del logotipo en negro Fuente: Adobe Ilustrator Elaborado por: José Estupiñan Mendoza Imagen N 6 Colores que utilice en el manual Fuente: Adobe Ilustrator Elaborado por: José Estupiñan Mendoza 57

77 Imagen N 7 Significado de los colores Fuente: Adobe Ilustrator Elaborado por: José Estupiñan Mendoza Imagen N 8 Gráfica Cromática Fuente: Adobe Ilustrator Elaborado por: José Estupiñan Mendoza 58

78 Imagen N 9 Reducción del logo Dimensiones: 1.89 cm x 5.02 cm Fuente: Adobe Ilustrator Elaborado por: José Estupiñan Mendoza Fuente tipográfica Para la propuesta se escogió una tipografía Open Sans Ligth que es para el contenido de la información, es legible, elegante y a la vez original. Está inspirada en las letras clásicas, en cambio para los títulos emplee Montserrat Ligth que es muy agradable al momento de visualizar. Para la creación del manual se usó el programa de Adobe Illustrator y Photoshop CS6, así mismo para la elaboración del logotipo del autor del proyecto. Imagen N 10 Fuente Open Sans Ligth para el contenido en el manual Fuente: Adobe Ilustrator Elaborado por: José Estupiñan Mendoza 59

79 Imagen N 11 Fuente Montserrat Ligth para títulos en el manual Fuente: Adobe Ilustrator Elaborado por: José Estupiñan Mendoza Diagramación En este manual técnico de serigrafía se utilizó programas de Adobe Illustrator, para así realizar un agradable diseño y cumplir con los parámetros necesario, además el uso de Adobe Photoshop cc es editado para la edición de fotos. Imagen N 12 Programa Adobe Illustrator CC Fuente: Adobe Ilustrator Elaborado por: José Estupiñan Mendoza 60

80 Imagen N 13 Programa Adobe Photoshop Fuente: Adobe Ilustrator Elaborado por: José Estupiñan Mendoza Imagen N 14 Diagramación de la portada del manual Fuente: Adobe Ilustrator Elaborado por: José Estupiñan Mendoza 61

81 Imagen N 15 Diagramación de la contraportada del manual Fuente: Adobe Ilustrator Elaborado por: José Estupiñan Mendoza 62

82 Imagen N 16 Diagramación interna del manual 1 Fuente: Adobe Ilustrator Elaborado por: José Estupiñan Mendoza Imagen N 17 Diagramación interna del manual 2 Fuente: Adobe Ilustrator Elaborado por: José Estupiñan Mendoza 63

83 Imagen N 18 Diagramación interna del manual 3 Fuente: Adobe Ilustrator Elaborado por: José Estupiñan Mendoza Imagen N 19 Diagramación interna del manual 4 Fuente: Adobe Ilustrator Elaborado por: José Estupiñan Mendoza 64

84 Imagen N 20 Diagramación interna del manual 5 Fuente: Adobe Ilustrator Elaborado por: José Estupiñan Mendoza Imagen N 21 El manual con guías y cuadriculas. Fuente: Adobe Ilustrator Elaborado por: José Estupiñan Mendoza 65

85 Imagen N 22 El manual de técnicas de serigrafía en Ai Fuente: Adobe Ilustrator Elaborado por: José Estupiñan Mendoza Definición de Términos Relevantes Posicionamiento: Acción de posicionar. Delimitado: Delimitar significa señalar los límites. Aplicación: Acción y resultado de aplicar o aplicarse. Técnicas: Conjunto de procedimientos o recursos que se usan en un arte, en una ciencia o en una actividad determinada, en especial cuando se adquieren por medio de su práctica y requieren habilidad. Publicidad: Conjunto de estrategias con las que una empresa da a conocer sus productos a la sociedad. Marketing: Conjunto de técnicas y estudios que tienen como objeto mejorar la comercialización de un producto. 66

86 Determinar: Tomar la decisión de hacer la cosa que se expresa. Serigrafía: Técnica de impresión que consiste en grabar imágenes por medio de una pantalla de seda o tela metálica muy fina. Tesis: Proposición u opinión, especialmente de carácter científico, que se mantiene y se intenta demostrar con razonamientos. Merchandising: Técnica comercial para establecer correcciones o nuevos desarrollos a un producto, una vez que se encuentra en el mercado. forma rápida. Proliferación: Incremento de la cantidad o el número de algo de Engloba: En un conjunto, reunir. Entrevista: Reunión de dos o más personas en un lugar determina do para tratar un asunto o un negocio. Análisis: Incluir en un conjunto varios elementos 67

87 CONCLUSIONES La serigrafía es una técnica que no ha pasado de moda, amenora los costos a la hora de producción, es bien versátil, reduce el tiempo es decir que se hace las respectivas mallas y registro, por lo tanto se trabaja a través de un pulpo donde se podrá realizar una producción a grandes escalas, tipo tiraje como vemos en la imprenta. Es una técnica muy satisfactoria que se dio a cabo en encuestas, identificando las posibilidades que la serigrafía brinda en el entorno del marketing publicitario. RECOMENDACIONES Desarrollar actividades educativas que promuevan el conocimiento, importancia y desarrollo de la serigrafía en el marco del marketing publicitario. Restructurar el enfoque metodológico que engloba a la serigrafía través de la instauración de técnicas que evidencien la utilidad de la aplicación. Establecer una propuesta uniforme que complemente a nivel institucional el aprendizaje que desarrolla en torno a la serigrafía desde el ámbito del diseño gráfico, para establecer una aproximación que tome parte del rol del diseñador gráfico. 68

88 BIBLIOGRAFÍA Almonte, J., & Chun Huang, M. (17 de Julio de 2015). El Diseño Gráfico y la psicología tomados de la mano. Obtenido de Listin Diario: Grafico-y-la-psicologia-tomados-de-la-mano Bernal, I. (2015). Método Inductivo & Método Deductivo. Camisetas Info. (2018). Qué es la serigrafía? Obtenido de Camisetas Info: García Hernández, I., & De laa Blanco, G. (2014). Las guías didácticas: recursos necesarios para el aprendizaje autónomo. Edumecentro. Hernández, J. (14 de Junio de 2012). El 20% del gasto publicitario en Europa se invierte en Internet. Obtenido de Hostalia: Jodra, S., & Fullaondo, U. (2015). La serigrafía: alta y baja tecnología. País Vasco: Universidad del País Vasco. Martínez, C. (2016). Métodos de Investigación: Método empírico. Quito: UESF}. Muñoz, I. (2014). La investigación bibliográfica. La Habana: Universidad de la Habana. Pérez, A. (03 de Abril de 2017). La influencia del Marketing en los países Latinoamericanos. Obtenido de Yi Min Shum Xie: Yépez, J. C. (2013). Población y Muestra. 69

89 ANEXOS ANEXOS 70

90 UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL CARRERA DISEÑO GRÁFICO Unidad de Titulación Guayaquil, 22 de Junio del 2018 SR. FREDDY NOBOA BELALCAZAR DIRECTOR DE LA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL ACUERDO DEL PLAN DE TUTORÍA Yo, Dra. Keila Ketty Herrera Rivas MSc. docente tutor del trabajo de titulación y José Estupiñan Mendoza estudiante de la Carrera de Diseño Gráfico, comunicamos que acordamos realizar las tutorías semanales en el siguiente horario de 14:00PM 15:00PM, el día viernes. De igual manera entendemos que los compromisos asumidos en el proceso de tutoría son: Realizar un mínimo de 4 tutorías mensuales. Elaborar los informes mensuales y el informe final detallando las actividades realizadas en la tutoría. Cumplir con el cronograma del proceso de titulación. Agradeciendo la atención, quedamos de Ud. Atentamente, Estudiante CC: Unidad de Titulación Docente Tutor

91 Encuesta realizada a los docentes ELABORADO POR: José Estupiñan Mendoza

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